Product-Placement: Diese Gadgets bleiben unvergessen
Für die Filmbranche ist es fast so wichtig wie die Handlung selbst: Product-Placement. Längst gibt es Kult-Gegenstände, die in die Geschichte eingegangen sind.
In der Filmwelt bleibt nichts dem Zufall überlassen, und das gilt auch für Produkte, die wir auf der Leinwand sehen. Von subtil bis mehr als offensichtlich haben Marken und Gadgets ihre Wege gefunden, um sich ins kollektive Gedächtnis zu brennen.
Wir präsentieren einige legendäre Product-Placement-Beispiele von Marken, berühmten Gadgets und Tools. Sie beweisen, wie Filmemacher und Unternehmen zusammenarbeiten, um den perfekten Werbeauftritt zu kreieren.
Kult-Autos in Filmen
Eine Partnerschaft so alt wie die Zeit selbst (oder zumindest so alt wie das Franchise): Aston Martin und James Bond. Angefangen bei Goldfinger im Jahr 1964, hat sich diese Marke einen festen Platz im Herzen von 007-Fans weltweit geschaffen.
Seither tauchen in Dutzenden Bond-Filmen Autos des Edel-Herstellers auf. Und natürlich besitzen diese Gefährte bahnbrechende, legendäre technische Möglichkeiten und Spielereien.
Vom Ein- und Ausfahren der Räder per Knopfdruck, Waffen aller Art oder der Fähigkeit, sich in ein U-Boot zu verwandeln: Die Bond-Autos sind Kult und haben ihren Product-Placement-Zweck längst erfüllt.
Audis Produktplatzierung in Blockbustern
Ein zweiter Autohersteller, der klar auf Filme als Werbemittel setzt, ist Audi. Audi hat sich dank «Iron Man» als bevorzugte Automarke des Marvel Cinematic Universe etabliert.
Mit dem R8 (»Iron Man 3») entwickelte sich das Auto weiter – und Iron Mans Fähigkeiten gleich mit. Wir erinnern das technische Wunderwerk mit Düsenantrieb.
Und für den Science-Fiction-Klassiker «iRobot» entwarf Audi zehn Jahre zuvor extra ein neues Auto, den futuristischen RSQ. Eine gelungene Vision von dem, was irgendwann die Zukunft wirklich bringen könnte.
Spielzeug-Gadgets und ein Volleyball
Nicht nur eine einfache Produktplatzierung, sondern gleich eine ganze Figur erfand Pixar für «Toy Story». Das beliebte Kinderspielzeug Etch-a-Sketch wird in dem Animationshit zum Leben erweckt und spielt gar eine zentrale Rolle im Film.
Keine klassischen technischen Geräte, aber zwei Produktplatzierungen, die in die Kinogeschichte eingingen, sind Volleyball Wilson und das Unternehmen FedEx. Beide sind in dem Survival-Abenteuer «Cast Away» mit Tom Hanks omnipräsent und verfestigen sich so im Gehirn der Zuschauer.
Apropos Tom Hanks. In «Forrest Gump» spielt auch Nike eine wichtige Rolle: Die ikonischen Cortez-Laufschuhe werden zu einem Symbol für Freiheit und Durchhaltevermögen.
Laptops prominent platziert
In Sachen Gadgets und technische Alltagsgegenstände sind es ansonsten eher Laptops und Handys, die von ihren Hersteller mit Vorliebe in Filmen platziert werden. Und: in Serien.
So sehen wir in «Sex and the City» und «House of Cards» sehr oft die Produkte von Apple und Nokia. Als geradezu legendär kann man hier Apples PowerBook G3 und das Nokia 8110 bezeichnen, die in Dutzenden Folgen zum Einsatz kamen.
